Кабинетное исследование

Описание

Метод кабинетного маркетингового исследования, в отличие от большей части других методов исследований, нацелен исключительно на работу с вторичной информацией. Кабинетное исследование может выступать как самостоятельное исследование, так и в качестве предварительного исследования перед проведением любого другого маркетингового исследования. В последнем случае кабинетное маркетинговое исследование также включает в себя аналитический обзор результатов уже проведённых исследований на интересуемую тему. Такой вид кабинетного исследования получил название экспресс-анализа
Вторичная информация – это любая информация, собранная когда-то для каких-либо целей, обработанная и опубликованная (находящаяся на хранении), в том числе официальная статистика, письма, автобиографии, статьи в журналах и газетах и т.д.

ВИДЫ ИСТОЧНИКОВ ВТОРИЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ, ИСПОЛЬЗУЮЩЕЙСЯ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ КАБИНЕТНОГО МАРКЕТИНГОВОГОИССЛЕДОВАНИЯ.

• Внутренние. В их число входят документации фирмы: бюджеты, отчёты, счета, сметы, предыдущие исследования и т.п
• Внешние:

• • материалы законодательного и инструктивного характера, публикуемые государственными учреждениями;
  • отчёты и доклады коммерческих исследовательских центров;
  • издания некоммерческих исследовательских организаций – университетов, институтов, научно-исследовательских институтов.
  • специализированные издания по отраслям промышленности и товарным группам;
  • периодическая печать – газеты, журналы, статистические сводки и т.п.;
  • телевидение и радио;
  • Интернет (работа как с аналитическими сайтами по интересуемой теме, так и с сайтами конкурентов)

Случаи применения кабинетного исследования.

К КАБИНЕТНОМУ МАРКЕТИНГОВОМУ ИССЛЕДОВАНИЮ ОБРАЩАЮТСЯ ПРИ НЕОБХОДИМОСТИ:

• получить общее представление о текущей рыночной ситуации;
• выявить актуальные тенденции и перспективы в развитии рынка;
• оперативно провести конкурентный анализ;
• структурировать изучаемый рынок;
• изучить важнейшие каналы сбыта и пути продвижения продукции;
• выявить объем и емкость рынка;
• проанализировать ценовую политику

Полученная по итогам проведения кабинетного маркетингового исследования информация часто подвергается дополнительным экспертным оценкам, получаемых от специалистов, профессионально работающих на изучаемых рынках. Цель такой экспертной оценки – повысить валидность данных.
Общим итогом кабинетного маркетингового исследования, как правило, является систематизированная аналитическая справка-отчет, содержащая структурно переработанную в соответствии с собственными методиками информацию. В том случае, если кабинетное маркетинговое исследование играет роль экспресс-анализа, то есть предваряет наиболее комплексное исследование с привлечением других количественных или качественных методов сбора информации, то итогом кабинетного исследования становится формирование представления о дальнейшем пути детального изучения рынка.

Достоинства кабинетного маркетингового исследования:

• Невысокая относительных других видов исследования стоимость работ.
• Высокая скорость сбора данных;
• Наличие одновременно нескольких источников информации, что обеспечивает её большую достоверность;
• Возможность получения информации из независимых источников.
• Возможность быстро обработать огромные объёмы информации и выделить из общего объёма наиболее важную, основную.

Недостатки кабинетного маркетингового исследования:

• Иногда вторичная информация может носить неконкретный, обобщённый характер или косвенно относится к целям проводимого кабинетного маркетингового исследования;
• Информация может быть устаревшей, т.к. на проведение исходного исследования, обработку данных и опубликование результатов уходит много времени.